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© 2016 por Estação das Letras e Cores Editora Ltda.

Estratégias criativas da publicidade: Consumo e narrativa publicitária

 

Autor: João Anzanello Carrascoza

 

Neste novo livro, Carrascoza aborda as estratégias discursivas e retóricas da criação publicitária contemporânea, apresentando uma abordagem original, já embrionária em suas obras anteriores, que envolve a teoria e a prática da publicidade por meio de aproximações com a literatura e as lógicas de produção e consumo de bens materiais e simbólicos. A publicidade entendida como um mundo ficcional construído para as marcas anunciantes, os recursos retóricos presentes no texto publicitário (como a ironia), as ações de guerrilha publicitária, a propaganda comparativa, o posicionamento bipolar de algumas marcas e a poesia (a experiência transformada em algo sensível) são alguns temas investigados com desenvoltura e criatividade. Com análises profundas, numerosos exemplos de campanhas e farto material iconográfico, Estratégias criativas da publicidade – Consumo e narrativa publicitária tem tudo para se tornar uma referência na área, tanto para professores e estudantes de publicidade em sala de aula, como para pesquisadores da academia e profissionais do mercado publicitário.

Estratégias criativas da publicidade: Consumo e narrativa publicitária

REF: 0035
R$62.00Preço
  • ISBN: 978-85-68552-07-0
    Ano de publicação: 2015
    Nº de páginas: 176

    Medidas do livro: 16x23 cm
    Peso: 0,332 kg